每年NHK大河劇，都可能影響到日本人的國內旅遊行為…就像今年大河劇《真田丸》，主角是日本戰國末年武將真田幸村，並由近年紅極一時的堺雅人主演。真田家的主要領地是今天長野縣內的上田市，之前長野縣就大力推動NHK拍真田幸村的故事。
我跟很多香港人一樣都喜歡日本，這應該跟小時候常看日本卡通和漫畫脫不了關係。去年年底到高崗市，是漫畫家藤子不二雄Ⓐ和藤子·F·不二雄的出生和成長地，市面有很多叮噹和忍者小靈精的塑像，還在路旁偶然地發現了兩位漫畫家兒時經常出入的文苑堂書店，書店樓梯旁掛上了幾幅兩位漫畫家的手稿，感覺異常親切。
媒體旅遊愈見普遍 大河劇成小市鎮宣傳模式
現代社會中，媒體和旅遊有千絲萬縷的關係。資訊發達，大多數情況下，我們到一個地方旅行前，已經見過很多那個地方的影像。有時候，我們甚至會因為一些媒體內容而對某些地方產生特別的想像和嚮往。媒體內容可以使一些本來沒有太多人認識，或甚至根本不太特別的地方，變成旅遊熱點。這現象在過去二十年愈見普遍，傳播學者把它稱為Mediated tourism。就像90年代尾，一些香港人會因《戀愛世紀》而渴望到東京的彩虹橋；很多人因《將太的壽司》和《情書》認識小樽；2000年左右，紐約盛行Sex and the City tour；2005年，《大長今》在香港熱播，旅行社也紛紛把相關「景點」加到韓國旅行團的行程中。台灣的例子，有《悲情城市》和九份，《海角七號》和墾丁。
這也代表，媒體可以對一個地方的旅遊業有很大影響，而最有力推動一個地方的旅遊業的媒體，其實並不是旅遊節目。說回日本，每年NHK大河劇，都可能影響到日本人的國內旅遊行為。所以，地方政府和團體往往會組織起來，遊說NHK以某個跟自己地方淵源深厚的歷史人物為大河劇主角。就像今年大河劇《真田丸》，主角是日本戰國末年武將真田幸村，並由近年紅極一時的堺雅人主演。真田家的主要領地是今天長野縣內的上田市，之前長野縣就大力推動NHK拍真田幸村的故事。
一旦NHK敲定題材，各地的旅遊建設和宣傳就可以開始。去年六月我在東京Sabbatical註，坐北陸新幹線到上田。那時距離《真田丸》播映仍超過半年，但上田城外已經插滿宣傳旗幟。今年三月底再到長野縣，凡是跟真田家有關的地方，都能看到印有真田丸字樣的軍旗飄揚。幾個重要「景點」，如上田城、松代城和小諸城等，人流也應該遠多於平時。
戰國時代，真田家只是一個小土豪，本是武田信玄旗下將領。武田氏滅亡後，在列強環繞中掙扎求存，真田幸村的父親昌幸審時度勢，派長子信幸到德川家康那裏做人質，後來信幸更娶了家康的養女為妻。同時，又派次子信繁（即幸村）到豐臣秀吉那裏做人質，用現代人的說法，就是對沖風險。秀吉死後，德川家康和豐臣秀賴身邊的大臣石田三成在關原會戰。在「犬伏之別」中，真田父子三人決定，長子繼續幫助德川家康，父親和次子則幫石田一方。父子兄弟離散倒戈，為的是無論那方最後能取得天下，真田家都會存活下來。
結果，德川家康在關原之戰大勝，在長子信幸求情下，德川沒有殺掉昌幸和幸村，而是放逐他們到當今和歌山縣的高野山。真田父子在高野山山腳的九度山町住了下來。這樣，真田幸村才有機會在十幾年後參加大阪冬之陣和夏之陣，並因這兩場戰役，成為日本民俗文化中三大悲劇英雄之一。
所以，跟真田幸村的故事關係密切的，還有九度山和大阪城。八月初到關西，便特地到九度山一趟。由大阪難波坐南海電鐵到九度山需個多小時。南海電鐵還弄了幾輛「真田赤備」列車作配合。九度山是一個鄉郊小鎮，在主要街道、很多商舖和尋常人家門前，都掛上了寫着紀州九度山及印上了真田家家徽的紅色燈籠。那裏有幾個真田家的遺跡，也有一個展館介紹真田幸村的生平、真田家在九度山的生活，和一些大河劇的相關資料。
雖然是借勢搞旅遊，但整個九度山町的氣氛不太商業化。其實，跟真田相關的遺跡一直存在，只是平時大概沒有多少人會刻意到九度山町去看。大河劇結束後，媒體旅遊潮也會完結，一切應該又會回復原來的平靜。