熊貓的故鄉—四川省，長期重視台灣旅遊市場推廣，日前四川省旅遊協會副秘書長、四川省旅遊宣傳促進中心主任李琳率四川省各市州旅遊協會領導等一行21人組成推廣團來台參加「2016高雄巿旅行公會國際旅展」，並首度對台灣推廣旅遊獎勵、遊學方案，希望透過這次推廣，讓旅客有新的四川旅遊觀點，發現四川旅遊不僅僅針對熊貓，還有更多豐富的文化和人文底蘊，以及獨特的藏羌風情和丹巴美人谷旅遊環線等迷人風光。
四川省旅遊協會副秘書長李琳(左8)率四川省各市州旅遊協會領導出席推介會。
團長李琳表示，四川之美無庸置疑，但自古以來的「蜀道難」印象也深植在民眾心中，以為在四川旅遊有交通上的障礙，事實則不然。透過此推介會，希望台灣旅遊業者能善加利用四川所提供的廣告優惠政策，促進業者銷售四川旅遊產品。
因此，推介會中特別舉行兩岸旅遊業者簽署合作協定，促進四川與台灣觀光交流，加強互相送客合作並促進旅遊服務與品質。
此外，推廣團也首次以「遊學四川」為主題，與台中僑光科技大學推廣適合學生的四川遊學路線，以兩岸同根生的文化性切入，提出五大主題，包含：歷史文化、傳承美食、自然風光三大領域、四川剪紙文化、關愛大熊貓愛心義工計畫等。藉著此次機會與中南部地區大學建立長期的聯誼交流，並擴大入境四川遊客的年齡層及族群。
四川旅遊協會特別著力於台川二地的文化共同性，以「十全十美」來引發共鳴，包括美食、美景、美女、美戲、美茶、美酒、美城、美生、美史、美憶，透過旅遊體驗，將會發現四川是來了不想走，走了還要再來的「天府之國」。