國人赴日旅遊偏愛自由行，帶給過去主推團客赴日為主的雄獅、鳳凰及易飛網不小壓力，今年旅遊三雄陸續調整策略，除了開發新景點吸引團客外，同時間衍生出「半自助」遊日團，不配導遊、行程多數自助，壓低價格搶攻自由行的輕度玩家。
易飛網先以沖繩當示範點，推出「半自助」遊日本，鎖定小資族，團費壓低至2萬元內，與自助行所需花費相當，全團不配導遊，吸引想全程自助行的旅客，因價格相當而選購半自助團。
鳳凰也針對日本線，開發四到八人的「mini團」，有點類似「半自助」的概念，旅行社會依照消費者需求，選擇行程內容，協助訂機票、住宿、安排交通等，同樣不配導遊。
雄獅則研擬採「動態打包」方式切入半自助團，但前提是要先建置好雄獅的線上訂房、訂餐系統，並連結消費者，以手機App供消費者隨時需求。