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[新聞] 香港旅遊業亟待戰略轉型


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南國四月春暖花開,香港旅遊業卻遭遇多年罕有的“倒春寒”。據報導,今年2月訪港遊客同比下跌20.5%,其中來自內地的遊客下跌26%。

travel-2016-4-26-01

香港業界預計,即將來臨的五一假期,內地訪港旅行團數量可能不及往年的十分之一。景區、酒店、零售和餐飲業首當其衝。旅遊業是香港的第五大產業,就業人口約佔香港總就業人口的7%。旅遊業的寒潮對香港經濟可謂是雪上加霜。

去年香港接待入境游客5930.8萬人次,比前年下降2.5%,內地遊客的減少是香港入境市場下滑的主要因素。這是國內外各種要素交織的結果。從外部而言,日韓貨幣貶值,多國推出的通關便利和購物退稅政策導致國際競爭加劇,分流了訪港客源。 2014年以來,香港少數人非法“佔中”“反水客”等行為,嚴重損害了“好客香港”的形象,同時近年來又採取限制購物、收緊“一日遊”等措施,挫傷了內地遊客赴港旅遊的熱情。

面對當前的嚴峻形勢,香港旅遊界固然需要採取各種救急措施,但更需要登高望遠,反思香港入境旅遊的發展方式、入境市場的總體格局和旅遊的核心競爭力等問題。否則,時而主張限制個人遊規模,時而又希望擴大內地個人遊城市,反复陷入“客人多了受不了,客人少了抗不住”的兩難糾結。重起降價促銷、再打價格戰,固然有一時成效但不能從根本上擺脫困境。

香港是個典型的城市型旅遊目的地,陸地面積僅1104.3平方公里。去年接待入境游客超過5900萬人次(其中過夜遊客2668.6萬人次),平均每平方公里遊客近6萬人次,入境游客人數為本地居民的8倍。與上海相比,香港的陸地面積是上海的五分之一,入境游客數量約為上海的9倍(過夜遊客是2.5倍),旅遊外匯收入是上海的7倍。與新加坡相比,香港的陸地面積只比新加坡大三分之一,入境游客數量是新加坡的4倍(過夜遊客是2.5倍),旅遊外匯收入是新加坡的2倍。香港的入境旅遊收入居世界第十位、亞太地區第三位,入境旅遊規模並不算少。

然而必須看到,香港的自然和​​社會環境容量決定了旅遊業不能繼續走速度飆升、規模擴張的路子。香港有必要啟動入境旅客最高與最佳容量研究,從陸域、用水、能源、交通、通關能力、自然生態與社會環境等諸方面進行綜合研判,預測中遠期居民與遊客的規模及應對措施,進而構建更加合理的客源市場格局。

目前內地遊客佔香港入境市場的77%,內地、台灣和澳門旅客佔80%以上,入境市場的主體是中華民族同胞,國際旅客的規模不算大、比例比較低、國際化程度不算高,這是香港入境市場的一大特點,其優勢是背靠內地,成為香港源源不斷的客源基礎。但這種市場格局與國家“十三五”發展規劃確定的“鞏固和提升國際金融、航運、貿易三大中心地位”的定位有很大的距離。

2005年香港特區政府提出“背靠內地,面向世界,建設一個提供優質服務的國際都會”。香港旅遊業應該按照“提供優質服務”的要求,實現從數量擴張型的發展方式向數量與質量統一、規模與效益協調的增長方式轉變,成為長盛不衰、常變常新的“國際都會”。

無論從當下市場解困,還是從長远战略目標考慮,香港旅遊業迫切需要從需求與供給兩個方面進行產業結構的戰略調整,在轉型中實現產業升級。

多年來,香港依托“購物天堂”的優勢,利用內地與香港商業環境的差別實現了內地市場的排浪式增長。隨著國內外環境的變化,“購物天堂”的優勢日漸減退,難以成為核心吸引力。香港要向城市文化休閒度假和商務會展相結合的優質、高端旅遊目的地提升,在進一步優化購物環境的同時,以更大的力度著力開發世界級的文化研修、藝術展演、康體美容、會展獎勵和郵輪母港等高品格、高增值的高端都市文化休閒產品。此外,香港還應以供給側的轉型升級,構築文化休閒、精品購物與商務會展相結合的都會旅遊核心競爭力,繼續吸引內地成熟的文化休閒遊客,同時吸引更多成熟的國內外遊客,逐步優化入境市場的區域格局和群體素質。要根據需求推動供給的提升,著力開發世界級的文化研修、藝術展演、康體美容、會展獎勵和郵輪母港等高品格、高增值的高端都市文化休閒產品,以品質和效益為導向實現發展方式的轉型升級,使香港成為一個產品高品質、遊客高素質的國際旅遊大都會。

更為重要的是,“一帶一路”國家戰略為香港旅遊的轉型升級提供了良機,也為香港發揮固有優勢提供了新的平台。國家“十三五”發展規劃提出,“支持港澳參與國家雙向開放、‘一帶一路’建設,鼓勵內地與港澳企業發揮各自優勢,通過多種方式合作走出去”。百餘年的歷史積澱使香港成為國際金融、航運、貿易中心,資金、貨物、人員自由流動的自由港和單獨的​​關稅區,與國際接軌的法律體系和經貿體制,以“中國香港”名義參加國際間政府與民間組織會議,對165個國家和地區旅客實行7至180天的免簽入境政策,146個國家和地區對港人實行免簽入境,加上香港廣泛與世界各國長期的國際經貿文化交往和良好的英語環境等,完全有條件成為實施“一帶一路”戰略的先行者,為“一帶一路” 沿線中外經貿文化交流合作“穿針引線”。在美國傳統基金會日前發表的2016年《經濟自由度指數》報告中,香港連續22年獲評“全球最自由經濟體”。 《經濟學人》智庫2014年至2018年全球最佳營商環境排名顯示,前三名分別是新加坡、瑞士和中國香港。 2015年香港旅遊競爭力排名世界第13位。香港旅遊要充分發揮這些優勢,與內地企業優勢互補、廣泛合作,在“一帶一路”戰略中大有作為,同時拓展國際旅遊空間,藉此實現華麗轉型。

本文來源 搜狐旅遊







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